BrandReport

Энциклопедия брендов

Adidas

Sport Style

Sport Heritage (1971)

Sport Perfomance (1949)

Слоганы: «Impossible is Nothing»
“Join the Party”

История бренда Adidas – крупнейшего производителя спортивной обуви, одежды и инвентаря, начинается в 1948-м году, когда два брата Адольф (Adolf) и Рудольф (Rudolf) Дасслеры (Dassler), не найдя общего языка, решили разрушить семейное предприятие, широко известную в то время фирму-производителя спортивной обуви Dassler. Причины разрыва так до конца и не стали известны публике, но шаг этот послужил толчком для создания двух известных на сегодня брендов, вечных конкурентов Adidas и «Puma». Семейное предприятие Дасслеров было поделено пополам: Адольф Дасслер стал владельцем фирмы Adidas, а Рудольф — фирмы Puma.

Получив свою часть семейного предприятия, Адольф «Ади» («Adi») Дасслер называет свою фирму Adidas, чуть позже в том же 1948-м году дает ей известное нам название Adidas. Не отказываясь от славы названия Dassler, Ади Дасслер использует свою, уже известную в спортивном мире фамилию и прибавляет к ней свое имя: из Adi Dassler образуется Adidas. Позже название это стали остроумно расшифровывать как «All Day I Dream About Sports» — «Весь день я мечтал о спорте».

В следующем, 1949-м году Ади Дасслер официально регистрирует три полоски – символ фирмы Adidas, простотой и долговечный знак, идеально вписавшийся в спортивный стиль товаров и всегда безошибочно узнаваемый на любом спортивном аксессуаре. Символизируя движение вверх по трем ступенькам, знак Adidas напоминает и о трех основных принципах производства спортивной обуви, сформулированных еще Ади Дасслером: обувь должна подходить для определенного вида спорта, быть прочной и защищать спортсмена. Сначала три полоски Adidas наносились только на спортивную обувь, но потом перекочевали на все товары фирмы. В 1971-м году появился знаменитый трилистник Adidas. Сейчас трилистник является символом направления «Sport Heritage», первоначальный логотип – символом направления «Sport Perfomance», а символом третьего направления «Sport Style» стал круг с тремя полосками.

Фанатик спорта и сам футбольный игрок Ади Дасслер с юности интересовался созданием спортивной обуви, во многом благодаря его энтузиазму и стало возможно процветание семейного бизнеса Дасслеров. Целью его было создание идеально подходящей обуви для каждого вида спорта.


В послевоенные годы, в условиях кризиса семья Дасслеров была вынуждена либо выжить, либо умереть и, обсудив все возможности, было решено заняться производством обуви. В тяжелых , кустарных условиях, в помещении прачечной их матери братья Ади и Руди Дасслеры, их родители и сестры начинали предприятие, надеясь на успех и удача улыбнулась им. Талант и увлеченность Ади Дасслера, коммерческие способности Руди сыграли свою роль: к моменту проведения IX-х летних олимпийских игр 1928-го года в Амстердаме «Обувной фабрикой братьев Дасслер» (Gebrüder Dassler Schuhfabrik), основанной в 1924-м году, уже разработаны специальные шиповки для футболистов обувь для легкоатлетов имевшие успех у профессиональных спортсменов.

С тех пор Adidas осуществила мечту Ади Дасслера и действительно успешно разработала и внедрила в производство не одну модель удобной, практичной, красивой обуви, которой не устают восхищаться многочисленные фанаты фирмы и по сей день. Расширив производство, фирма занимается теперь и всевозможными видами одежды для спорта, разнообразными спортивными аксессуарами для всех видов спорта. Спонсируя проведение Олимпийских игр, всевозможных соревнований, используя для рекламы и продвижения известных спортсменов, фирма прочно закрепила за собой статус лидера спортивного мира, одного из ведущих производителей товаров для профессионального спорта в Европе и одного из первых в мире.

После смерти Ади Дасслера в 1978-м году предприятие переходит его вдове Катарине, а позже сыну Хорсту Дасслеру (Horst Dassler). Интересно, что Хорст Дасслер в рамках Adidas Franсe, которой он управлял создал еще один бренд Arena, производящий купальные костюмы и, в свою очередь, конкурирующий и с Adidas и с Puma. Сегодня Adidas перестал быть семейным бизнесом, превратившись в акционерное общество, штаб-квартира которого все еще находится в маленьком немецком городке Херцогенауэрах (Herzogenaurach, Germany), где и началась история фирмы.

Adidas в рейтингах


место рейтинг, год
2016
60Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2016
90Самые дорогие бренды мира (The World's Most Valuable Brands), 2016
2015
62Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2015
2014
59Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2014
70Самые дорогие бренды мира (The World's Most Valuable Brands), 2014
2013
13Самые значимые бренды (Top Global Meaningful Brands Index), 2013
15Самые "зеленые" бренды (Best Global Green Brands), 2013
33Самые простые бренды (Global Brand Simplicity Index), 2013
55Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2013
61Самые дорогие бренды мира (The World's Most Valuable Brands), 2013
2012
4Любимые бренды россиян, 2012
21Самые "зеленые" бренды (Best Global Green Brands), 2012
60Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2012
72Бренды которые могут изменить мир (Planet Brands), 2012
2011
4Любимые бренды россиян, 2011
60Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2011
2010
4Любимые бренды россиян, 2010
62Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2010
2009
6Любимые бренды россиян, 2009
62Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2009
2008
70Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2008
2007
69Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2007

Почитайте еще



Комментарии (6) so far.

  1. Зануда:

    «Получив свою часть семейного предприятия, Адольф «Ади» («Adi») Дасслер называет свою фирму Adidas, чуть позже в том же 1948-м году дает ей известное нам название Adidas.»
    и в чем разница ?

  2. дануна:

    НЕ ЗНАЮ КАК У ВАС В СССР , А У НАС АДИДАС ,ЭТО ЛЮБИМЫЙ БРЕНД ШПАНЫ И ВСЯКОЙ ПРЕСТУПНОЙ МРАЗИ

  3. Maran:

    Да девушка где именно у Вас? Мой любимый спортивный бренд и ещё Пума, комбинирую их с юности, рождён в Союзе 70гр. всю молодость занимался борьбой самбо и дзю-до, и не считаю себя какой то мразью, обижаете мадам. С уважением, ветеран Мчс.

Комментарии


Случайные бренды