BrandReport

Энциклопедия брендов

Arket

магазин Arket

Arket — модный бренд (11 по счёту), принадлежащий шведской компании H&M. Под ним выпускается одежда для женщин, мужчин и детей. Arket занимает достаточно узкую нишу между другими суббрендами H&M — COS, с его функциональностью и & Other Stories с его нестандартностью. Специалистам H&M удалось достичь желаемого, новый бренд удачно вписался в «семью» суббрендов, дополнил её, не составив при этом конкуренции никому из «родственников».

Слово «Arket» переводится со шведского как «лист бумаги». Официальная легенда гласит, что тем делается отсылка к нордическим корням бренда, к скандинавской традиции функционального, долговечного дизайна со свойственным ему минимализмом. Трудно оценить, насколько бумажный лист ассоциируется с минимализмом, но однозначно нужно отметить, что специалисты по неймингу проделали отличную работу. Ведь такое название короткое, хорошо запоминается и одинаково произносится на всех европейских языках. Что же касается логотипа, то вот он действительно является образцом минимализма. Впрочем, как и другие логотипы суббрендов H&M.

Официально история Arket началась 30 марта 2017 года, когда компания H&M в очередном трёхмесячном отчёте официально сообщила о намерении создать новый бренд, под которым будет создаваться одежда для женщин, мужчин и детей, а также аксессуары и товары для дома.

Первый фирменный магазин бренда открылся осенью того же года в Лондоне, на Риджент-стрит — улице, известной магазинами и ресторанами. Несколько позднее заработал и онлайн-магазин Arket (www.arket.com), работающий в 18 европейских странах. Штаб-квартира и дизайн-студия бренда находится на родине H&M в Стокгольме, Швеция.




Комментарии


Случайные бренды