BrandReport

Энциклопедия брендов

Ford

1903

1909

1912

1912

1927

1957

1976

2003

История этого легендарного автопроизводителя началась еще в 1903 году, когда Генри Форд (Henry Ford) с одиннадцатью компаньонами основал небольшую компанию Ford Motor Company. Стартовый капитал составлял 28 000 долларов, которые удалось собрать благодаря различным инвесторам. У Форда уже был богатейший опыт в инженерном деле, автогонках и бизнесе. Правда, его первая компания Detroit Automobile (1899-1900 годы) обанкротилась, успев, впрочем, перед этим выпустить несколько гоночных монстров, равных которым на трассах тех лет просто не было.

Негативный опыт продаж баснословно дорогих авто не прошел даром — Форд теперь решил заняться производством автомобилей, что были бы доступны рядовому потребителю. Первой продукцией стала модель Ford A — небольшая «бензиновая коляска». А в 1908 году рождается легендарный Ford T, которому суждено было «посадить за руль всю Америку». Автомобиль изначально был вполне доступным, а после внедрения в 1913 году на заводах Ford Motor Company конвейерной сборки, стал еще более дешевым. В Европе вовсю громыхала Первая мировая война, а в США каждые десять секунд заводские ворота покидала очередная модель Ford T. Понятие «конвейер Форда» станет нарицательным, символом однообразного и почти рабского труда (особенно на территории СССР).


Ford T
Ford T имел самые различные модификации кузова
(изображение с официального сайта)


Ford T быстро становится настоящей легендой. В народе его окрестили «Tin Lizzy» («Жестяная Лиззи»). Автомобиль выпускался в самых различных модификациях кузова (их число было не просто большим, но огромным — автомобиль приспосабливали буквально под все, начиная от прогулочного родстера и двудверного седана, до эвакуатора и перевозчика скота). Ford T был максимально простым и, как следствие, весьма надежным. По стране ходил анекдот, про то, как некий владелец сего авто отремонтировал свое забарахлившее чудо, накупив разнообразного барахла у старьевщика. Кстати, Форд прекрасно понимал как важно обеспечить потребителей запчастями и уделял этому вопросу много внимания, что лишний раз позитивно сказывалось на популярности модели «Т». «Жестяная Лиззи» выпускалась до 1927 года.

Помимо легендарной «Т» с конвейеров сходили и другие модели, многие из которых служили объектами подражания для других компаний. Так именно автомобили Ford легли в основу продукции, что начал выпускать ГАЗ.

Ford Old Reclam

Вторая мировая война принесла с собой военные заказы. Выпуск гражданских авто был остановлен, все производственные мощности пустили на производство военной техники, в том числе танков и самолетов. Генри Форд не считался благонадежным гражданином, успев заработать много нелестных характеристик. Он открыто высказывал свои пронацистские взгляды, был убежденным антисемитом и членом Ку-Клукс-Клана. Однако, он же был владельцем крупнейших в стране заводов, так что военные закрыли глаза на его прошлое. Впрочем, в 1946 году Форду еще вручат престижные награды за заслуги перед промышленностью и страной. Это случилось перед самой смертью основателя Ford Motor Company, которая настигла его в 1947 году, после чего управление компанией перешло в руки Генри Форда II – внуку Генри Форда.

Уход Форда из жизни никак не повлиял на развитие компании. Она продолжала развиваться ударными темпами, превратившись в по-настоящему уважаемую и даже легендарную. Одна за другой появляются модели, что в первые же годы выпуска становятся очень популярными, настоящими бестселлерами, переживая реинкарнации, одну за другой (классический пример — Mustang). Для многих американцев (да и не только для них) Ford стал синонимом понятия «отличный автомобиль».


1964 Ford Thunderbird
Ford Thunderbird 1964 год (изображение отсюда)


Штаб-квартира Ford Motor Companyнаходится неподалеку от Детройта, в Дирборне, штат Мичиган, США (Dearborn, Michigan, USA). Компания входит в тройку крупнейших мировых производителей автомобилей. Выпускается широчайший ассортимент продукции — автомобилей разных размеров, назначений и стоимости. Большое внимание уделяется и различным видам гонок. Представительства и заводы компании разбросаны по всему миру.

Бренды

В 1958 году Ford Motor Company производила автомобили под брендом Edsel. Это была попытка предложить покупателю престижный, но достаточно доступный автомобиль. Попытка крайне неудачная — в 1960 году производство Edsel, что пользовались крайне незначительным спросом было свернуто. Ford потерял на этом миллионы долларов, а Edsel стало для него синонимом неудачи.

В 1986 году была приобретена английская марка Aston Martin-Lagonda. Покупка оказалась не слишком удачной и в 2007 году от нее избавились, продав консорциуму инвесторов, во главе с компанией Prodrive.

Также неудачной оказалась и покупка в 1990 году Jaguar и в 2000 Land Rover. Они отошли к индийской Tata Motors в 2008 году.

Не слишком хорошо пошли дела и в случае с Volvo Cars, приобретенным в 1999 году и проданном в 2010 году китайской Zhejiang Geely Holding Group.

От основанного в 1939 году бренда Mercury, под которым производились автомобили средней ценовой категории, решено было также отказаться. Бренд прекратил свое существование в 2010 году.

Несколько лет просуществовал бренд Merkur — с 1985 по 1989 годы. Продавался он в основном в США и Канаде, хотя несколько моделей все же дошли до Европы.

А вот с брендом Lincoln, что принадлежит Ford Motor Company с 1922 года, пока все в порядке. Под ним по прежнему производятся роскошные автомобили «не для всех».


Ford Bronco
Ford Bronco (прототип)


Интересные факты

Хотя логотип у компании был с первых же дней ее основания, обязательной установка его на автомобили стала лишь в 1976 году. До этого всем и так было ясно, что это Ford. На переполненном автомобилями рынке это стало уже не так очевидно.

Тянуть легче, чем толкать — эту древнюю истину хорошо усвоили многие владельцы Ford T. Дело в том, что двигатель автомобиля был достаточно слаб и с трудом преодолевал слишком крутые подъемы. В таких случаях приходилось разворачиваться и въезжать задом.

Да, существовали самые различные модификации кузова Ford T. Однако, все выпускаемые модели объединяло одно — они все были черного цвета. По непонятной прихоти, Генри Форд считал, что «автомобиль может быть любого цвета, если он черный». По этой причине модель «Т» часто сравнивали со старой девой в черном платье и капоре.

Ford в рейтингах


место рейтинг, год
2017
46Самые дорогие бренды мира (BrandFinance Global), 2017
2016
33Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2016
35Самые дорогие бренды мира (The World's Most Valuable Brands), 2016
2015
9Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2015
38Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2015
80Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2015
2014
26Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2014
39Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2014
41Самые дорогие бренды мира (BrandFinance Global), 2014
45Самые дорогие бренды мира (The World's Most Valuable Brands), 2014
84Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2014
2013
2Самые "зеленые" бренды (Best Global Green Brands), 2013
10Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2013
12Лучшие автомобильные бренды (AutomarxX Brand Ranking), 2013
27Самые инновационные компании мира (Most Innovative Companies), 2013
28Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2013
42Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2013
44Самые дорогие бренды мира (The World's Most Valuable Brands), 2013
61Самые простые бренды (Global Brand Simplicity Index), 2013
2012
9Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2012
14Самые "зеленые" бренды (Best Global Green Brands), 2012
27Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2012
45Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2012
66Бренды которые могут изменить мир (Planet Brands), 2012
2011
10Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2011
25Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2011
50Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2011
2010
8Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2010
23Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2010
50Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2010
2009
7Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2009
19Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2009
49Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2009
2008
49Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2008
68Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2008
2007
41Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2007
45Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2007

Почитайте еще



Комментарии


Случайные бренды