BrandReport

Энциклопедия брендов

Hallmark

Крупнейший в мире производитель поздравительных открыток, что миллиардными тиражами расходятся по всему миру. Также компания занимается сувенирной продукцией. К примеру, знаменитые медвежата, выпускаемые под брендом Forever Friends, принадлежат Hallmark. Компания владеет также каналом кабельного телевидения Hallmark Channel, по которому транслируются передачи для всей семьи, брендом Crayola (карандаши, фломастеры, мелки, цветная бумага и т. п.) и некоторыми другими брендами, в основном связанными с подарками и сувенирами.

Hallmark Cards — компания с длинной историей, которая началась еще в 1910 году в Канзас-сити, штат Мисури (Kansas City, Missouri). В тот год в город приехал некто Джойс Холл (Joyce Hall), имущество которого состояло из нескольких коробок с поздравительными открытками. 18-летний предприниматель торговал ими. И видимо дела в Канзас-сити у него пошли столь хорошо, что он решил тут окончательно обосноваться, к нему перебрался брат Ролли (Rollie Hall) и вместе в 1911 году они основали компанию Hall Brothers. В 1915 году случилось несчастье — небольшой офис-магазинчик компании сгорел. Но братья не отчаялись, а начали все сначала, заняв крупную (по тем временам) сумму в 17 000 долларов.

Холл смотрел в будущее. Он быстро понял как важен узнаваемый бренд для успеха. Так в 1920 году родился бренд Hallmark, а логотип в виде короны стал обязательным атрибутом всех открыток. Название «Hallmark» — игра слов, оно включает в себя фамилию братьев, но переводится при этом как «признак» (хорошего качества).

Hallmark Cards

В 1932 году Hallmark заключает соглашение с Disney, после чего знаменитые мультипликационные персонажи появляются на поздравительных открытках, значительно подняв и без того высокую их популярность. Вообще Hallmark часто очень успешно использовала необычную рекламу. Так, в 1951 году был запущен спонсируемый компанией цикл телевизионных передач семейной направленности Hallmark Hall of Fame. Они стали популярными настолько, что со временем переросли в то, что ныне известно как Hallmark Channel. Позже появляются открытки с изображенными на них знаменитостями.

Весьма знаменательное событие произошло в 1954 году — компания Hall Brothers сменила название на Hallmark Cards. А четырьмя годами позже происходит выход на мировую арену. Началось все с поглощения канадской компании William E. Coutts Company, обеспечив себе тем самым захват канадского рынка. Кстати, в Канаде до 90-х годов бред Hallmark был известен как Coutts Hallmark.

На сегодняшний день, только в США ежегодно отправляется около двух миллиардов открыток Hallmark, доходы которой исчисляются уже миллиардами. Воображению сотрудников компании можно только позавидовать — ежегодно придумывается около двух десятков тысяч оформлений для открыток.

Штаб-квартира компании по прежнему находится в Канзас-сити.


А еще



Комментарии


Случайные бренды