BrandReport

Энциклопедия брендов

KFC

1952

1978

1991

1997

2006

Американская сеть ресторанов быстрого питания (фастфуда). Специализируется на курином мясе, о чем сообщает её имя — Kentucky Fried Chicken (жареные цыплята из Кентукки). Из названия можно сразу же понять, откуда этот бренд родом. Штаб-квартира компании находится в Луисвилле, штат Кентукки, США (Louisville, Kentucky, United States).

Рассказывая об истории бренда KFC, нельзя хотя бы вкратце не рассказать биографию его основателя, более всего известного как Полковник Сандерс (Colonel Sanders). Дэвид Сандерс (David Sanders) родился 9 сентября 1890 года. Детство его было трудным, а обстановка в семье заставила Дэвида совсем еще мальчишкой уйти из дома. Он подделал документы и в 16 лет пошел служить в армию США. После окончания срока службы он много бродяжничал по стране и во время этих странствий научился очень многому, в том числе и готовить самые разнообразные блюда. В возрасте 40 лет он открыл в городке Корбина (штат Кентукки) заправочную станцию, на которой угощал клиентов жареной курицей, приготовленной по собственному рецепту, с содержанием определенного набора трав и специй. Именно этому блюду и суждено было сыграть решающую роль в судьбе Сандерса. Посетителям заправки блюдо пришлось по вкусу и они все чаще стали заходить именно чтобы поесть, а не только заправить авто.

Сандерс понял, что напал на золотую жилу. Он усовершенствовал рецепт (курица стала обжариваться под давлением) и перебрался в более крупное помещение; а затем еще в более крупное. Примечательно, что в те годы в Штатах свирепствовала Великая Депрессия. К 1950 году он уже был настолько популярен в Кентукки, что даже был удостоен титула Полковника Кентукки, врученного ему лично губернатором штата. Именно тогда и выкристаллизовался образ, который сегодня изображен на логотипе KFC.

KFC Grill

В 1955 году начались первые проблемы — популярность ресторанов Полковника стала спадать. Но Сандерс не растерялся, а найдя денежные средства, начал расширять их число, активно внедряя франшизу. Эффект не заставил себя долго ждать. В 1964 году, в возрасте 74 лет, Дэвид Сандерс продал свое предприятие бизнесменам из Кентукки, за почти 2 миллиона долларов (к тому времени число ресторанов уже превышало 600). Интересно, что при этом он сохранил за собой право на канадские франшизы и еще длительное время не выходил из дел.

Умер Полковник в 1980 году, прожив 90 лет. Интересно, что похоронили его в знаменитом белом костюме, который вот уже столько лет олицетворял образ основателя KFC. Кстати, образ Полковника Сандерса стал настолько примечательным, что его уже много раз обыгрывали в массовой культуре. Он почти также узнаваем, как клоун Рональд Макдональд

После смерти основателя, компанию перепродавали несколько раз. Владельцами KFC были такие компании, как R. J. Reynolds Tobacco Company и PepsiCo.

Colonel Sanders vs Ronald McDonald

В 1991 году решено было сократить название до аббревиатуры из трех букв. А начиная с 1997 года KFC принадлежит американской корпорации Yum! Brands, специализирующейся на продуктах питания (владеет также брендами Taco Bell и Pizza Hut). Меню в ресторанах KFC ныне включает в себя самые разнообразные блюда, которые объединяет лишь одно — в их основе лежит курятина.

На сегодняшний день KFC входит в число крупнейших сетей быстрого питания. Ресторанчики эти, исчисляемые уже десятками тысяч, открыты более чем в сотне стран по всему миру, в число которых входит также и Россия.

KFC в рейтингах


место рейтинг, год
2016
75Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2016
2015
75Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2015
83Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2015
2014
68Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2014
83Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2014
2013
5Самые простые бренды (Global Brand Simplicity Index), 2013
66Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2013
91Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2013
2012
64Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2012
91Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2012
92Бренды которые могут изменить мир (Planet Brands), 2012
2011
62Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2011
2010
60Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2010
2009
61Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2009
94Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2009
2008
64Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2008
2007
60Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2007

Почитайте еще



Комментарии (4) so far.

  1. Исма:

    Лучше чем Макдональдс и Бургер Кинг.

  2. Никита:

    Макдональдс в России всё таки появился раньше ещё начиная с 31 Января 1990 года а KFC в России появился уже сейчас в 2000-х годах так что для меня Макдональдс остаётся главной сетью быстрого питание в России потому что по факту это самое первое заведение быстрого питание которое появилось в России и ещё Макдональдс популярнее своим логотипом на котором красуется Золотая буква М а у KFC логотип какой то незапоминающийся.

  3. Аноним:

    М потому что метро вот и запоминающееся

Комментарии


Случайные бренды