BrandReport

Энциклопедия брендов

Kool-Aid

1954

Этот безалкогольный растворимый напиток практически неизвестен у нас, однако очень популярен в США. Kool-Aid продается виде порошка, который нужно растворить в воде и добавить по вкусу сахара. Доступны шесть основных вкусов — вишня, виноград, лимон-лайм, апельсин, малина и клубника. Напиток продается также и в уже жидком состоянии. Относительно недавно в продаже появилось и мороженое на основе данного напитка. Для растворения порошка чаще всего используют стеклянные графины характерной формы. Отсюда и возник образ Kool-Aid Man (он же Pitcher Man) — символа напитка, человека-кувшина, одетого в цвета украинского флага и орущего «Oh Yeah!» по любому поводу. Это один из самых известных талисманов брендов в США. Его уже неоднократно делали главным героем комиксов и компьютерных игр, не говоря уже о бесчисленных рекламных роликах.

Kool-Aid Man
Знакомьтесь — Kool-Aid Man

 


Изобретен Kool-Aid был Эдвином Перкинсом (Edwin Perkins) еще в двадцатых годах прошлого века. Дело происходило в городе Гастингс, штат Небраска, США (Hastings, Nebraska, USA).

Перкинс работал на кухне дома, принадлежащего его матери. Ему помогала только жена Китти. Целью экспериментов было создание сухого концентрата для повышения удобства транспортировки фруктового напитка на большие расстояния. Получить жидкий концентрат удалось без проблем, а вот над приведением его в порошкообразное состояние пришлось немало повозиться. Этого удалось достичь в 1927 году. Годом позже была зарегистрирована торговая марка Kool-Aid.

Kool-Aid
Дизайн упаковки Kool-Aid переодически меняется

 


Перкинс решает начать свое дело. Для этого он в 1931 году переезжает в Чикаго. Некоторое время вести бизнес действительно удавалось самостоятельно, продавая по одному миллиону пакетиков в день. Однако, в 1953 году Kool-Aid был выкуплен компанией General Foods. Год спустя началась массированная рекламная компания продукта. Так, в 1954 году, родился Kool-Aid Man. Его отцом был некто Марвин Плоттс (Marvin Plotts). Корпоративная легенда гласит, что образ Pitcher Man пришел к нему, когда он увидел, как его маленький сын нарисовал веселую рожицу на запотевшем кувшине с Kool-Aid.

Кстати, в Гастингсе до сих помнят, что именно их небольшой город стал родиной известного бренда, благодаря чему прославился на всю большую страну. Каждый год, во второе воскресенье августа там проводится фестиваль Kool-Aid, который с некоторых пор считается официальным напитком штата Небраска. Однако, как показывают исследования, напиток этот более всего популярен среди латиноамериканцев, проживающих в США.

Kool-Aid Man Comics
Kool-Aid Man часто становился героем комиксов.
Тут он спасает Бенджамина Франклина от жары и жажды.

 


На сегодняшний день права на бренд Kool-Aid принадлежат компании Kraft Foods Company.

Интересный факт:

В США и Канаде достаточно популярна фраза «Drinking the Kool-Aid» («хлебнуть Kool-Aid»), нередко употребляемая в литературе и СМИ. Это метафора, означающая «беспрекословно поверить какой-либо идее или учению, слепо, без критического анализа», иногда может иметь негативный оттенок или использоваться иронически. Возникла в 1978 году, после массового самоубийства в Джорджтауне членов секты «Храм народов», основанной Джеймсом Уорреном «Джимом» Джонсом двумя десятилетиями ранее. Дело в том, что сектанты свели счеты с жизнью, выпив Kool-Aid, в который был добавлен цианид. По крайней мере так утверждает официальная версия. Что же действительно происходило в Джорджтауне 18 ноября 1978 года, доподлинно мало кому известно. Существует теория, согласно которой там было совершено массовое убийство, организованное сотрудниками ЦРУ, обеспокоенных растущим влиянием секты, её противлением существующему режиму и укреплением связей с СССР.

 

Kool-Aid в рейтингах


место рейтинг, год
2013
39Детский рейтинг брендов (Kids' Most Loved Brands), 2013

Рубрика: Еда и напитки, США
Метки:

А еще



Комментарии (6) so far.

  1. Адель:

    За статью спасибо, и особенно за фразу Хлебнуть Кул-Аид — как-раз она нужна была для перевода. Но за джорджтайн обидно: спросите у яндекса «убийство в Джорджтауне» — на самом деле все было не так. А мем, видимо, запустили грамотные политтехнологи

    • vadim:

      Рад что статья пригодилась! И спасибо за информацию, не слышал о таком. Дополнил текст.

  2. Dianysya:

    А в россии продается?

  3. Юлия:

    Скажите, пожалуйста,его же используют для временного окрашивания кончиков волос?

Комментарии


Случайные бренды