BrandReport

Энциклопедия брендов

Nike

Nike logoСегодня Nike является одним из самых узнаваемых брендов в мире. Основанная пятьдесят лет назад, эта компания успела обогнать и оставить далеко позади многие другие спортивные марки. На сегодняшний день ее создатель — Фил Найт — один из богатейших людей США. А ведь когда-то он считал кроссовки Adidas чрезмерно дорогими для себя.

История Nike уходит корнями в 1964 год. В то время на американском рынке можно было найти либо очень дорогую и качественную обувь (все тот же Adidas), либо наоборот — дешевую и совершенно неудобную. Среднего варианта просто не существовало. На это и обратил внимание студент Орегонского университета и бегун на средние дистанции Фил Найт, который с проблемой столкнулся на собственном опыте.

Вместе со своим приятелем и тренером по совместительству Биллом Боуэрманом он решил заказывать недорогую, но довольно-таки неплохую обувь в азиатских странах и затем продавать ее в США. Они основали компанию Blue Ribbon Sports, которая вскоре и превратилась во всем нам известную Nike.

nike history(изображение с официального сайта компании)

Выбирая страну-производителя, друзья остановились на Японии, так как рабочая сила там обходилась дешевле всего. Найт лично подписал контракт с компанией Onitsuka Tiger  на поставку кроссовок в США. Первая инвестиция 26-летнего дельца в свое дело составила всего 500 долларов. Торговлю же Фил Найт поначалу осуществлял прямо из багажника своего авто.

На протяжение года Найт и Боуэрман работали только вдвоем. За это время их бизнес принес им свыше 8 тысяч долларов, и коммерсанты приняли решение расти дальше.

Вскоре они нанимают на работу менеджера по продажам Джефа Джонсона. Одним из первых заданий, поставленных перед Джефом, стало срочно придумать более благозвучное название для их фирмы. Той же ночью молодому человеку приснилась древнегреческая богиня победы Ника, и уже на следующий день было решено переименовать компанию в ее честь. Правда, официально название было сменено лишь в 1981 году.

К своим обязанностям новоиспеченный менеджер подошел со всей ответственностью. Он обзванивал покупателей и спрашивал, устраивают ли их приобретенные кроссовки. Если у тех имелись жалобы, он скрупулёзно записывал, что именно стоим поменять и улучшить.

Здоровый образ жизни становился все более модным среди американцев. Увлечение нации фитнесом и выпускаемая компанией качественная обувь привели к тому, что в 1971 году доход Nike составлял уже 1,3 млн долларов.

В том же году был создан и логотип компании. Разработала его студентка университета Портлэнда Каролин Дэвидсон всего за 30 долларов. Именно она подарила миру известную галочку, олицетворяющую  крыло богини Ники. Позже Фил Найт сделает у себя на ноге татуировку с изображением этого символа и достойно отблагодарит Кэролин – подарит ей золотой перстень с все тем же логотипом и пакет с акциями компании.

nike history(изображение с официального сайта компании)

1975 год стал годом создания знаменитой вафельной подошвы Nike. Идея посетила соучредителя компании Билла Боуэрмана за завтраком, когда его взгляд внезапно упал на вафельницу. Ведь рифленая подошва сделает обувь легче по весу, тем самым усилив толчок, — догадался он. И бывший спортсмен не прогадал. Модернизированные благодаря его идее кроссовки стали самой продаваемой спортивной обувью в США и к концу 70-х завоевали половину всего рынка.

В 1979 году свои услуги руководству компании предложил Фрэенк Пэрис, бывший ученый-авиаинжинер из NASA. Он появился на пороге центрального офиса, сжимая в руках баллон с полиуретаном. Его идея заключалась в использовании новой методики для создания самой выносливой обуви с прекрасной амортизацией. Так появились кроссовки на воздушной подушке Nike Air, которые стали настоящим прорывом и одновременно визитной карточкой компании. Кстати, принцип действия воздушной подушки был тщательно засекречен.

Примечательно, что Nike оказалась одним из первых производителей спортивных товаров, кто приглашал для участия в своей рекламе известных спортсменов. Так, в 1984 году. компания заключила контракт с молодой звездой NBA Майклом Джорданом. Для него даже были разработаны специальные кроссовки Air Jordan, которые отличались своеобразным распределением нагрузки вдоль стопы. Эти кроссовки были выполнены в красном и черном цвете, хоть такие расцветки и не дозволены в NBA. Каждый раз, когда Майкл Джордан выходил в них на поле, он получал штраф на 1000 долларов, но не отказывался от обуви Nike. Его гонорары были несоизмеримо выше.

Более того, в 1992 году во время Олимпиады в Испании американские баскетболисты отказались участвовать церемонии награждения только потому, что на официальной спортивной форме красовался логотип Reebok. Конечно же, весь этот шум был только на руку Nike.

В конце 90-х популярность компании начинает несколько падать, и чтобы поддержать интерес к своей продукции, руководство принимает решение о некоторой реструктуризации. Стали выпускаться отдельные серии обуви, посвященные гольфу, хоккею, баскетболу. Кроме того, компания взялась за производство спортивной одежды, головных уборов, часов и аксессуаров. И хоть лидером в футболе продолжала оставаться Adidas, именно бренд Nike вскоре стал символом мирового спорта.

nike history(изображение с официального сайта компании)

Правда, не обошлось и без некоторых скандалов. Обувь, создаваемую фирмой, производили на фабриках стран третьего мира, что означало не только низкую оплату, но и детский труд. Так, например, выделения вредных веществ на Китайских заводах превышали норму почти в 200 раз. Тем не менее, руководству удалось замять связанные с этим возмущения общественности.

В начале 2000-х компания продолжает активно вкладываться в рекламу и осваивает интернет-пространство. Когда большой спорт покинул Майкл Джордан, Nike тут же подписала контракт на 100 млн долларов с гольфистом Тайгером Вудсом. Этот контракт стал одним из самых дорогостоящих в истории спорта. Впрочем, вложения себя оправдали – в том же году Вудс стал победителем Открытого чемпионата США, играя фирменным мячиком компании.

На сегодняшний день Nike продолжает оставаться на гребне волны. Она спонсирует знаменитых спортсменов, устраивает спортивные мероприятия и разрабатывает революционную обувь. Ее реклама вдохновляет, а логотип является самым узнаваемым среди всех спортивных логотипов. Как ни крути, но компания Nike собственным примером подтвердила свой слоган — Just Do It (Просто сделай это).

Nike в рейтингах


место рейтинг, год
2017
12Самые уважаемые компании мира, 2017
28Самые дорогие бренды мира (BrandFinance Global), 2017
2016
11Бренды будущего (The FutureBrand Index), 2016
18Самые дорогие бренды мира (The World's Most Valuable Brands), 2016
18Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2016
91Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2016
2015
17Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2015
28Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2015
2014
21Самые дорогие бренды мира (The World's Most Valuable Brands), 2014
22Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2014
34Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2014
35Самые дорогие бренды мира (BrandFinance Global), 2014
2013
1Самые инновационные компании мира (Most Innovative Companies), 2013
8Самые значимые бренды (Top Global Meaningful Brands Index), 2013
24Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2013
24Самые дорогие бренды мира (The World's Most Valuable Brands), 2013
27Самые простые бренды (Global Brand Simplicity Index), 2013
29Лучшие компании для работы (Best Places to Work 2014), 2013
31Самые "зеленые" бренды (Best Global Green Brands), 2013
39Мамочкин рейтинг брендов (Moms' Most Loved Brands), 2013
56Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2013
2012
6Любимые бренды россиян, 2012
25Самые "зеленые" бренды (Best Global Green Brands), 2012
26Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2012
43Бренды которые могут изменить мир (Planet Brands), 2012
44Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2012
2011
9Любимые бренды россиян, 2011
25Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2011
57Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2011
2010
8Любимые бренды россиян, 2010
25Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2010
60Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2010
2009
13Любимые бренды россиян, 2009
26Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2009
59Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2009
2008
29Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2008
53Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2008
2007
29Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2007
63Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2007

Почитайте еще



Комментарии


Случайные бренды