BrandReport

Энциклопедия брендов

Nokia

Слоган: Nokia — connecting people

Nokia_logoNokia – лидер рынка телекоммуникаций и мобильных телефонов начинала свою деятельность в качестве фабрики по производству бумаги. Как неоднократно замечалось: Nokia со времени своего основания занималась средствами коммуникации, за неимением мобильной связи «соединяла людей» с помощью бумаги — старинного средства общения. Фабрика была основана 1865-м году инженером Фредриком Идестамом (Fredrik Idestam) в Тампере, Финляндия (Tampere, Finland). В 1871-м году фабрика получает название Nokia Ab.

Происхождение названия Nokia связано с географическим расположением фабрики: местность поблизости называлась Nokia, река на берегу которой Идестам построил вторую свою фабрику, носила название Nokianvirta. В свою очередь и местность и река получили название от зверька которого в этой местности называли «nokia», что это был за зверек точно не установлено, как возможных претендентов называют соболя, куницу и даже бобра.

Вокруг фабрики очень скоро организовалось небольшое поселение, а позже и целый промышленный район. Рядом с фабрикой Nokia Ab была построена Finnish Rubber Works, (Suomen Gummitehdas) производящая резиновые изделия: обувь, плащи, шины, детали для промышленности (и сегодня можно приобрести изделия этой фабрики под маркой Nokian). Уже во второй половине 20-го века Finnish Rubber Works постепенно консолидируется с другой фирмой — Finnish Cable Works (Suomen Kaapelitehdas), производящей электрокабели, а также кабели для телеграфных и телефонных сетей, приобретая контрольный пакет ее акций. Как и Nokia Ab, Finnish Rubber Works использует для рекламы своих товаров слово — Nokia.

old

В 1960-м году компания Finnish Cable Works организует отдельное подразделение — Cable Works´Electronics department, отдел, занимающийся электроникой, первый звоночек о будущем направлении деятельности корпорации. В этом подразделении велись активные исследования и разработки в области полупроводников. В 1963-м году начинаются разработки радиотелефонов для нужд армии и спасательных служб. В эти годы начинается становление корпорации, как гиганта телекоммуникационной индустрии, тогда же происходит и юридическое оформление компании.

Официальным годом рождения корпорации Nokia считается 1967-й, когда три компании: Nokia Ab, Finnish Cable Works и Finnish Rubber Works юридически слились в одну Nokia Corporarion. Первым президентом корпорации стал Бьорн Вестерлунд (Björn Westerlund) глава Finnish Cable Works.

Спектр интересов финской корпорации был чрезвычайно широк, Nokia, до своего становления гигантом рынка мобильных телефонов, была третьим в Европе производителем телевизоров, одним из крупнейших в Финляндии производителей компьютеров (компьютер MikroMikko продавался по всему миру), радио телефонов, оборудования для радио и телефонных станций.

13143953711676

На первом логотипе Nokia внутри круга с надписью «Акционерная компания Nokia» мы видим рыбу, глаза у неё добрые-добрые, но вид в целом устрашающий. Возможно, рыба это в данном случае символ реки, объединяющей все составляющие части компании. Логотип Finnish Rubber Works также включал в себя имя Nokia, которое поместили внутрь чёрного круга, похожего на шину. Отсутствие селёдки радует, но глазу зацепиться не за что. Для корпорации Nokia разрабатывается новый современный логотип, с небольшими изменениями он используется и сейчас — это просто надпись Nokia. Сначала её правый верхний угол украшали три стрелы, направленных вверх, но потом от стрел отказались. Интересно, что надпись выполнена особым шрифтом, разработанным специально для компании Nokia.

Существует ещё один логотип, знакомый всем, кто хоть раз в жизни держал в руках телефон Nokia, его часто называют неосновным, поддерживающим логотипом. Это две руки, стремящиеся соединиться, словно иллюстрируя слоган фирмы: «Nokia — connecting people». Многие видят в этом логотипе повторение фрагмента Сикстинской капеллы работы Микеланджело, но не нужно забывать, что даже многие произведения искусства — вторичны, что уж говорить о логотипе. В данном случае речь идёт скорее о цитировании, а не о краже идеи. А цель дизайнеров оказалась достигнута — картинка с тянущимися друг к другу руками ассоциируется с компанией и полностью выражает основной рекламный посыл.

nokia_logo6

К началу 21-го века дела у Nokia пошли не очень хорошо. Руководство компании умудрилось проглядеть стремительное развитие рынка смартфонов. Интересным разработкам не уделяли достаточно внимания, компания работала исключительно в проверенных временем направлениях.

Появление iPhone, а затем и Android не произвело никакого внимания. Последствия оказались катастрофическими. Компания буквально за несколько лет утратила статус лидера рынка мобильных телефонов, в результате чего мобильное подразделение было продано компании Microsoft, которая занялась производством моделей Nokia Lumia (впоследствии — просто Lumia), работающих под управлением Windows Phone. В результате сделки Nokia на несколько лет потеряла право выпускать смартфоны под брендом Nokia. Компания полностью сосредоточилась на телекоммуникационных технологиях.

nokia-lumia-520

Впрочем, срок действия этого ограничения уже в прошлом и компания будет вновь заниматься выпуском смартфонов. На этот раз — работающих под управлением системы Android от Google. Но, в любом случае, это будет уже совсем другая история…

Nokia в рейтингах


место рейтинг, год
2014
98Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2014
2013
9Самые "зеленые" бренды (Best Global Green Brands), 2013
12Самые простые бренды (Global Brand Simplicity Index), 2013
57Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2013
72Самые дорогие бренды мира (The World's Most Valuable Brands), 2013
2012
2Любимые бренды россиян, 2012
19Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2012
19Самые "зеленые" бренды (Best Global Green Brands), 2012
23Бренды которые могут изменить мир (Planet Brands), 2012
2011
3Любимые бренды россиян, 2011
14Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2011
81Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2011
2010
1Любимые бренды россиян, 2010
8Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2010
43Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2010
2009
3Любимые бренды россиян, 2009
5Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2009
13Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2009
85Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2009
2008
5Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2008
9Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2008
2007
5Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2007
12Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2007

Почитайте еще



Комментарии


Случайные бренды