BrandReport

Энциклопедия брендов

Zippo

The Name in Flame
Zippo. For Real
When you need it, it worcs
Use to start something
Lifetime Guarantee Made in USA
It works or we fix it free
Works always… or we fix them free
The Lighter that WORKS
Guaranteed to Work FOREVER
Always works — or we fix it free
America`s Number One Business Gift
The One-Zip Windproof Lighter

Zippo Manufacturing Company — американская компания, самой известной продукцией которой являются зажигалки Zippo. Компания была основана в 1932-м году предпринимателем Джорджем Грантом Блэйсделлом (George Grant Blaisdell) в Брэдфорде, штат Пенсильвания. Долгое время зажигалки оставались единственным продуктом компании, который благодаря своим качествам и широкомасштабной рекламе стал культовым символом всей Америки.

Zippo — популярный бренд, под которым компания Zippo Manufacturing Company производит свои знаменитые зажигалки. Основные особенности зажигалок Zippo — это их ветронепроницаемость, удобство (такой зажигалкой можно пользоваться с помощью одной руки, что было немаловажно для тех лет), надежность и простота конструкции. Именно надежность и простота товара позволяют производителю предоставлять пожизненную гарантию: «Либо оно работает, либо мы починим его бесплатно». Пожизненная гарантия не только свидетельствует о высоком качестве зажигалок, но и является замечательным примером рекламного хода, идеи, не требующей больших вложений, но идеально достигающей цели.

Не менее значимый фактор успеха Zippo — внимание к дизайну. Благодаря разнообразию моделей из различных металлов зажигалки Zippo стали предметом коллекционирования, превратившись из бытовой вещи в престижный аксессуар. Основной доход от продажи таких зажигалок приходится на долю сувенирной продукции, Zippo приобретаются коллекционерами и в качестве подарков. Сравнительно небольшая часть покупателей еще помнит, что с помощью Zippo можно прикуривать.

Zippo

Первая зажигалка Zippo появилась на свет в 1932-м году, благодаря идее Джорджа Гранта Блэйсделла (George Grant Blaisdell). Первые зажигалки производились на заводе в Брэдфорде, штат Пенсильвания, там же они производятся и по сей день (Несколько лет назад было закрыто дополнительное производство в Канаде). Их название — Zippo, похоже, было выбрано создателем просто из-за благозвучности и запоминаемости.

Если говорить точнее, идея и сами ветронепроницаемые зажигалки существовали и до этого момента, но Джордж Блэйсделл сумел усовершенствовать существующие образцы и, благодаря своему предпринимательскому таланту, сделать их популярными на рынке. В начале своей предпринимательской деятельности Блэйсделл приобрел лицензию на импорт в США ветронепроницаемых зажигалок из Австрии, но дела шли не очень хорошо, качество товара оставляло желать лучшего. Несмотря на первые неудачи, предприниматель сумел разглядеть будущее в своем детище и сам предпринял необходимые меры по усовершенствованию товара: сама зажигалка и крышка соединились петелькой, размер уменьшился, корпус стал хромированным, немного усовершенствовались колесико и кремень. В 1936-м Джордж Блэйсделл получил патент на конструкцию зажигалок Zippo. Кстати, запатентована не только конструкция зажигалок Zippo, но и звук, с которым открывается и закрывается крышка — характерный щелчок, известный как Zippo Click.

Еcли бы создатель Zippo ограничился только созданием своего детища и его усовершенствованием, то история этих зажигалок была бы куда менее интересна. Но Джордж Блэйсделл понимал, мало создать отличный товар, нужно еще суметь его продать. Массированная реклама в прессе, «ненавязчивое» появление зажигалок в кинофильмах сделали из обычных зажигалок настоящий бренд.

Дизайн зажигалок и их оформления постоянно менялись, удовлетворяя спрос коллекционеров и потребителей сувенирной продукции. Но даже у компании, производящей такой легендарный товар, со временем возникли сложности и необходимость двигаться дальше, во многом трудности, подталкивающие Zippo Manufacturing Company к изменениям, были связаны с уменьшением числа курильщиков в мире, нарастанием негативного отношения к курению и к аксессуарам его сопровождающим.

Первым изменением для компании стала переориентация с привычных рынков США и Европы на более лояльные к курению Японию, Китай и открывшиеся новые рынки стран бывшего СССР.

В 2002-м году впервые появляется не просто новый аксессуар Zippo, но новый вид зажигалок — MPL (Multi-Purpose Lighter) — многоцелевые зажигалки. Такие зажигалки предназначались для зажигания свечей, каминов и грилей и их появление сменило образ Zippo, теперь это не только аксессуар для курения, расширилась и целевая аудитория — теперь не только мужчина, который курит, но и женщины стали потенциальными покупателями Zippo.

Также в линейке продукции компании стали появляться другие товары: канцелярские принадлежности, бытовые мелочи. Zippo Manufacturing Company владеет W.R. Case & Sons Cutlery Company, известным производителем ножей различного назначения, а ее подразделение Zippo Fashion Italia производит кожаные сумки, ремни, чемоданы, бумажники и другие кожаные изделия, которые продаются либо распространяются среди коллекционеров под маркой Zippo.




Комментарии


Случайные бренды